英超球衣将在本赛季呈现出全新的面貌。
在过去的20年中，赌博公司曾在球衣前面展示其标志，但这一大门现已关闭，俱乐部自愿投票决定禁止这一做法。
在过去两个赛季中，20支球队中有11支的球衣上都印有某种赌博公司的品牌，从在线博彩公司到加密赌场，甚至有些公司并不在英国运营。
这显示出如今寻找球衣赞助商与1980年代的情况截然不同。当时，球队通常吸引当地公司或在英国知名的外国企业，比如Draper Tools、Crown Paints、JVC和Sharp等。
随着英超联赛的全球吸引力不断扩大，赞助商的来源也变得更加多样化，任何地方、任何行业的公司都希望针对全球特定市场进行推广。
在大六球队的市场蓬勃发展之际，其他英超球队则在寻找最佳交易，而这些交易往往来自赌博公司。
赌博公司退出，新的赞助者是谁？
由于赌博禁令，八支英超球队在今夏需要寻找新的球衣赞助商。
诺丁汉森林和桑德兰仍在寻找赞助商，而切尔西在最近几个赛季中也仅短暂拥有过前胸赞助商。
利物浦大学的足球财务教授基兰·麦奎尔表示，这可能与俱乐部对商业交易的期望值提高有关。
麦奎尔表示：“这主要是因为俱乐部对自身价值的认知与赞助商的认知不匹配，而赌博赞助商的退出减少了供应。”
“尤其是切尔西在最近几个赛季中面临困难，因为该俱乐部希望以反映其作为国际足联俱乐部世界杯冠军的现状的价格签订长期合同。”
切尔西上赛季与人工智能科技公司IFS签约几个月，这显示出一种趋势。
水晶宫和富勒姆则从赌博转向科技和人工智能，分别与Temporal和ClickHouse达成了赞助协议。
英超的赞助商也随时代变化，从科技、酒类到赌博。随着对人工智能公司的投资增加，预计这一领域的公司将更多地出现在球衣上。
本赛季有四支英超球队将拥有科技赞助商，其中包括伊普斯维奇和曼联，以及水晶宫和富勒姆。
而金融行业现在是领先的赞助领域，赞助了17支球队中的五支，埃弗顿与CMC Markets签署了协议。
其他赌博赞助则被保险、旅游和招聘领域的赞助商所取代。
球衣赞助商的演变：从电视禁令到数百万英镑的交易
在1970年代末，足球俱乐部积极寻找新的收入来源，但对球衣前面赞助商的抵制仍然存在，尤其是电视公司认为这相当于免费广告。
英足总和足球联赛在1979-80赛季开始前妥协，但赞助商的标志仍需在转播比赛和所有杯赛中移除。
埃弗顿创造了历史，成为首个在球衣上出现赞助商标志的球队，赞助商是丹麦罐头肉公司Hafnia，几天后，利物浦与日本电子公司日立签署了赞助协议。
到1983-84赛季，电视禁令被取消，所有22支顶级联赛球队都有了赞助协议。
早期的赞助商主要是新兴的电子公司，如JVC、松下、先锋和夏普。
在1992-93赛季的首个英超赛季中，22支球队中有9支拥有科技赞助商，其中五家是日本公司。
如今，只有四支球队拥有英国赞助商，其中三家总部位于伦敦，距离相关俱乐部超过100英里。
现在只有伊普斯维奇有一家当地公司，Halo位于距离俱乐部12英里的斯托马克特。
如今，球迷可能需要在搜索引擎中输入公司名称才能了解其业务及来源，无论是美国科技公司Snapdragon，南非能量饮料KNOX Hydration，还是美国人工智能公司ClickHouse和Temporal。
麦奎尔解释说，这些交易的价值飙升，商业收入在2024-25赛季几乎增长了4000%，从5800万英镑增至24亿英镑。
“随着英超的广播覆盖范围扩大，这些交易的价值也随之增加。”麦奎尔表示。
“而商业收入中最大的组成部分就是球衣前面赞助商的交易。”
到1990年代中期，约三分之一的俱乐部由酒类品牌赞助。
这一趋势逐渐消失，埃弗顿与泰国品牌Chang的合作成为2016-17赛季最后一家酒类赞助商。
真正的变化出现在2005年《赌博法》的实施，该法赋予了赌博公司在足球球衣前面展示其名称的更大自由。
赌博赞助商如何主导英超联赛
赌博赞助的激增始于2006年，当时托特纳姆热刺与在线游戏平台Mansion签署了价值3400万英镑的四年合同。
20年后，六大豪门签署的合同远远超过这一数字。
当托特纳姆热刺在2019年续签与金融公司AIA的赞助合同时，合同价值为3.2亿英镑，为期八年，年均4000万英镑，几乎是Mansion的五倍。
“毫无疑问，六大豪门作为全球品牌，一直能够产生最高的赞助费用。”麦奎尔说。
“曼联与Snapdragon的合同估计每年价值约6000万英镑，而新晋升的俱乐部可能难以获得超过500万或600万英镑的赞助。”
赌博和赌场公司仍然拥有比其他行业更大的广告预算，这使得它们能够与六大豪门之外的英超俱乐部建立合作。
“这导致了赞助交易的激增，几乎总是与其他14支俱乐部达成协议，这些俱乐部的商业费用水平远低于全球足球品牌。”麦奎尔说。
到2017-18赛季，已有9家俱乐部的球衣上印有赌博公司的标志。在过去两个赛季中，这一数字上升至11家。
从主要赞助商到球衣袖子？
自2017-18赛季起，俱乐部被允许在球衣背面和袖子上展示赞助商标志，这为他们打开了另一个收入来源。
这一做法已被证明非常有利可图，并进一步加大了富豪与其他球队之间的差距。
麦奎尔表示：“六大豪门寻求的最低赞助金额为每赛季1000万英镑，如果与赞助商有次要关系，这一金额可能翻倍。”
“而其他俱乐部可能愿意接受低于100万英镑的赞助金额，尽管随着2026-27赛季的到来，赌博公司可能会从前胸赞助转向袖子赞助。”
虽然一些俱乐部已将赌博赞助商转移到其他服装部位，但这一趋势并不普遍。
阿斯顿维拉的Betano已从球衣转移至袖子，埃弗顿也与Stake.com进行类似操作，尽管加密赌场可能会在本赛季结束后被禁止。
伯恩茅斯与Vitality保险的球场赞助延续至球衣前面，但仍将有赌博广告。MrQ赌场将出现在袖子上，而博彩公司SBK则出现在训练服上。
布伦特福德、水晶宫、富勒姆、诺丁汉森林和桑德兰尚未宣布任何新的球衣赌博赞助。
曼联的影响力体现在其训练装备赞助上，这一赞助金额将超过大多数俱乐部的前胸赞助。
麦奎尔表示：“曼联与Betway的交易估计每年价值高达2000万英镑。”
“许多小型俱乐部没有单独的训练装备赞助协议，因为对俱乐部的关注度和潜在商品销售不足以支持这样的安排，因此训练装备通常与前胸赞助捆绑在一起。”
其他俱乐部确实有赌博合作伙伴，其品牌出现在场馆内、在线及场边的LED广告牌上。
但在20支英超球队中，只有五家确认将在其服装上展示赌博标志。
下一场战斗可能是出现在球衣袖子上的加密货币公司。
BingX赞助切尔西，OKX与曼城达成了袖子赞助协议。
金融行为监管局称这些赞助为“与未经授权的金融公司之间的可疑赞助交易”。
球迷们在过去20年中一直在球衣前面宣传赌博公司，下一步是否会是加密货币交易所？